Reconhecido como Patrimônio Cultural do Brasil, o festival atrai muitas marcas, que adotam as cores do Boi Caprichoso (azul) e do Boi Garantido (vermelho) para se conectar com os torcedores.
A cidade de Parintins se enche de turistas, mais do que dobrando sua população. O festival, com espetáculos únicos de cada boi, atrai profissionais de marketing e turistas.
Empresas como Azul, Bradesco e Coca-Cola adaptam suas cores para o evento. O festival é a segunda maior festa do Brasil, depois do Carnaval.
